从厦门到杭州，一样是公车上的车载电视运营商，世通华纳和华视传媒给我完全不一样的运营理念。在厦门的公车上看世通华纳的节目就好像在看一个电视版的分类信息，整个路上你几乎都只能看到广告，除了广告还是广告。大到房地产、汽车，小到日常用品。在杭州的公车上看华媒的节目就不是这样子，有很多的文艺节目，给我印象最深的就是有很多外国的杂技表演，完全跟一个综艺台的性质一样。虽然有广告，但至少跟传统电视相当，属于我能接受的范围。起初对于这两种区别，我的感觉是杭州的车载广告可能比较不受广告主欢迎，而厦门的广告行业发展比较发达，广告主能接受很多新的传播方式。但我又同时注意到同样是本地热门社区的厦门小鱼和杭州19楼社区，在广告年销售份额上前者是百万级别，而后者则是千万甚至接近亿级别。这样的差距完全否定了我对杭州新兴媒体不如厦门发达的说法。
作为一个广告对于受众来讲，有着两种层次的接受层度。第一看过这个广告后受众知道有这么个东西。第二看过这个广告后受众会相信它，因为受众信赖传播这个广告的载体---媒体。 对于广告主，他当然最希望将广告投入到一个受众信赖的媒体之上。否则他的广告除了让人知道别无他用，因为最终广告主是希望受众了解后有所行动。明白了这个道理后就不难理解华媒的做法。在发展广告业务的同时，媒体需要不断的积累自身的公信度。而积累公信度的方案有很多种，但盲目增加广告就绝对积累不了自身的公信度。我们看到厦门小鱼为什么经常举办二手义卖或其他线下活动。其实这是种公信度的积累做法。
讲到这个公信度的问题不得不提起世通华纳广告上那出现山寨小鱼的广告。这样的一个富有争议的网站频繁出现在自己的节目上非常让我难以理解。这次回去坐了一次公车，看了世通华纳的节目，我替你们急。一个媒体如果太注重眼前利益，不注重公信度的积累那么它是完全没有核心竞争力和持久发展力的。我们看到了新浪，souhu，新华网 qq，甚至最近流行的 youku视频网都在增加政治新闻含量，这无非在告诉我们媒体的公信力非常重要。
[ 本帖最后由 xmbangbang 于 2009-11-17 22:56 编辑 ]
